{"id":23615,"date":"2026-07-27T10:55:53","date_gmt":"2026-07-27T10:55:53","guid":{"rendered":"https:\/\/alteg.io\/blog\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\/"},"modified":"2026-07-27T14:24:59","modified_gmt":"2026-07-27T14:24:59","slug":"sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\/","title":{"rendered":"\u0421\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445\u0430 \u2014 \u043d\u0435 Embedded Finance, \u0430 Contextual Finance"},"content":{"rendered":"<p><em>\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 vertical SaaS \u2014 \u0441\u043e\u0444\u0442, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043d\u044b\u0439 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441, \u2014 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u0441\u043b\u043e\u0435\u043c \u0434\u0438\u0441\u0442\u0440\u0438\u0431\u0443\u0446\u0438\u0438 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043e\u0432.<\/em><\/p>\n<h2>1. \u041e\u0442\u043a\u0443\u0434\u0430 \u043f\u0440\u0438\u0434\u0451\u0442 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0430\u044f \u0432\u043e\u043b\u043d\u0430 \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445\u0430<\/h2>\n<p>\u041f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0438\u0435 \u043f\u044f\u0442\u043d\u0430\u0434\u0446\u0430\u0442\u044c \u043b\u0435\u0442 \u0440\u043e\u0441\u0442 \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445\u0430 \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u043b\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0442\u0440\u0451\u0445 \u043e\u043f\u043e\u0440\u0430\u0445: \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442-\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d\u044b, \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0438 \u0438 \u043c\u0435\u0440\u0447\u0430\u043d\u0442\u044b, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e. \u042d\u0442\u043e\u0442 \u043f\u043b\u0435\u0439\u0431\u0443\u043a \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043b \u0433\u0438\u0433\u0430\u043d\u0442\u043e\u0432. \u041d\u043e \u043e\u043d \u0436\u0435 \u0438\u0441\u0447\u0435\u0440\u043f\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0435\u0431\u044f.<\/p>\n<p>\u0420\u044b\u043d\u043e\u043a, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0440\u0430\u043d\u044c\u0448\u0435 \u0431\u044b\u043b\u043e \u0434\u0451\u0448\u0435\u0432\u043e \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438, \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u0434\u043e\u0440\u043e\u0433\u0438\u043c \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438. \u0421\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430 \u0432 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u0430\u0445 \u0432\u044b\u0440\u043e\u0441\u043b\u0430, \u043f\u043e \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0430\u043c, \u043d\u0430 40\u201360% \u0437\u0430 2023\u20132025 \u0433\u043e\u0434\u044b, \u0430 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e \u0432 \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445\u0435 CAC \u0440\u0430\u0441\u0442\u0451\u0442 \u043d\u0430 25\u201335% \u0432 \u0433\u043e\u0434 \u2014 \u0432\u0441\u0451 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0431\u043e\u0440\u044e\u0442\u0441\u044f \u0437\u0430 \u043e\u0434\u043d\u0438\u0445 \u0438 \u0442\u0435\u0445 \u0436\u0435 \u043c\u0435\u0440\u0447\u0430\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0438 \u043e\u0434\u043d\u0438\u0445 \u0438 \u0442\u0435\u0445 \u0436\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439. \u0420\u0430\u0441\u0442\u0451\u0442 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436. \u0420\u0430\u0441\u0442\u0451\u0442 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u043f\u043b\u0430\u0435\u043d\u0441\u0430. \u0420\u0430\u0441\u0442\u0451\u0442 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u043d\u0431\u043e\u0440\u0434\u0438\u043d\u0433\u0430 \u2014 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0432\u0435\u0440\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044f \u043b\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 $20\u201330 \u043d\u0430 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430 \u0435\u0449\u0451 \u0434\u043e \u0442\u043e\u0433\u043e, \u043a\u0430\u043a \u043e\u043d \u043f\u0440\u0438\u043d\u0451\u0441 \u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439 \u0434\u043e\u043b\u043b\u0430\u0440 \u0432\u044b\u0440\u0443\u0447\u043a\u0438.<\/p>\n<p>\u041f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0441\u0430\u043c\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u044f\u0442\u0441\u044f \u043d\u0435\u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0438\u043c\u044b\u043c\u0438. \u041f\u043e\u0447\u0442\u0438 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043a\u0440\u0443\u043f\u043d\u044b\u0439 \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a \u0443\u0436\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0438 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0451\u0436\u043d\u044b\u0445 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0439, \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0431\u0430\u043d\u043a\u043e\u0432 \u0438 \u043c\u043d\u043e\u0436\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043e\u0432 \u0440\u0430\u0441\u0441\u0440\u043e\u0447\u043a\u0438 \u0438 \u043a\u0440\u0435\u0434\u0438\u0442\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f. \u041f\u043b\u0430\u0442\u0435\u0436\u0438 \u0432\u0435\u0437\u0434\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0437\u0430 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u044b. \u0410\u043d\u0442\u0438\u0444\u0440\u043e\u0434 \u2014 \u0433\u0438\u0433\u0438\u0435\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0443\u043c. \u041c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e\u0434\u0438\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432\u043e \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u0438. \u0414\u043b\u044f \u043a\u043e\u043d\u0435\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u044f \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0430\u0439\u0434\u0435\u0440\u0430\u043c\u0438 \u0432\u0441\u0451 \u043c\u0435\u043d\u0435\u0435 \u0437\u0430\u043c\u0435\u0442\u043d\u044b.<\/p>\n<p>\u041a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442\u0441\u044f, \u0430 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u0440\u0430\u0441\u0442\u0451\u0442, \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u044f \u0441\u043c\u0435\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0435 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u2014 \u0432 \u0434\u0438\u0441\u0442\u0440\u0438\u0431\u0443\u0446\u0438\u044e.<\/p>\n<p>\u0418 \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u2014 vertical SaaS.<\/p>\n<h2>2. Vertical SaaS \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u043d\u043e\u0432\u044b\u043c \u0441\u043b\u043e\u0435\u043c \u0434\u0438\u0441\u0442\u0440\u0438\u0431\u0443\u0446\u0438\u0438 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043e\u0432<\/h2>\n<p>\u0412\u0435\u0440\u0442\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 SaaS-\u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b \u2014 \u0441\u043e\u0444\u0442, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043a\u043b\u0438\u043d\u0438\u043a\u0430, \u0441\u0430\u043b\u043e\u043d \u043a\u0440\u0430\u0441\u043e\u0442\u044b, \u0444\u0438\u0442\u043d\u0435\u0441-\u0441\u0442\u0443\u0434\u0438\u044f, \u2014 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u044f\u0442\u0441\u044f \u0442\u043e\u0447\u043a\u043e\u0439, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u044b. \u041d\u0435 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u0443 \u043d\u0438\u0445 \u0435\u0441\u0442\u044c API. API \u0435\u0441\u0442\u044c \u0443 \u0432\u0441\u0435\u0445.<\/p>\n<p>\u0410 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043d\u0438 \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u044e\u0442 \u0435\u0436\u0435\u0434\u043d\u0435\u0432\u043d\u044b\u043c workflow \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430.<\/p>\n<p>\u041f\u044f\u0442\u043d\u0430\u0434\u0446\u0430\u0442\u044c \u043b\u0435\u0442 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c \u0432\u044b\u0433\u043b\u044f\u0434\u0435\u043b\u0430 \u0442\u0430\u043a: <strong>\u041a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442 \u2192 \u041f\u043b\u0430\u0442\u0451\u0436\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0430\u0439\u0434\u0435\u0440<\/strong>. \u0422\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u043e\u043d\u0430 \u0432\u044b\u0433\u043b\u044f\u0434\u0438\u0442 \u0442\u0430\u043a: <strong>\u041a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442 \u2192 Vertical SaaS \u2192 \u0424\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445<\/strong>.<\/p>\n<p>SaaS-\u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430 \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0444\u0435\u0439\u0441, \u0433\u0434\u0435 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0437\u0430\u043a\u0446\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043d\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u043c \u0434\u0435\u043b\u0435: \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0431\u0440\u043e\u043d\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432\u0438\u0437\u0438\u0442, \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0440\u0430\u0441\u0441\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0431\u0435\u0440\u0451\u0442\u0441\u044f \u0434\u0435\u043f\u043e\u0437\u0438\u0442, \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u043d\u0430\u0447\u0438\u0441\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0431\u043e\u043d\u0443\u0441\u044b, \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0441\u044f \u0432\u044b\u043f\u043b\u0430\u0442\u0430 \u043c\u0430\u0441\u0442\u0435\u0440\u0443. \u041a\u0442\u043e \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u0435\u0442 \u044d\u0442\u0438\u043c workflow \u2014 \u0442\u043e\u0442 \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u0435\u0442 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c \u043f\u043b\u0430\u0442\u0435\u0436\u0430 \u0438 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u043c \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u044b\u043c \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0432\u043e\u043a\u0440\u0443\u0433 \u043d\u0435\u0433\u043e.<\/p>\n<p>\u0426\u0438\u0444\u0440\u044b \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0430\u044e\u0442 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433. \u041f\u043e \u043f\u0440\u043e\u0433\u043d\u043e\u0437\u0443 Bain &amp; Company, \u043e\u0431\u044a\u0451\u043c \u0442\u0440\u0430\u043d\u0437\u0430\u043a\u0446\u0438\u0439 embedded finance \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0432 \u0421\u0428\u0410 \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0447\u0435\u043c \u0443\u0434\u0432\u043e\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u2014 \u0434\u043e $7 \u0442\u0440\u043b\u043d \u043a 2026 \u0433\u043e\u0434\u0443, \u0430 \u0432\u044b\u0440\u0443\u0447\u043a\u0430 \u0441\u043e\u0444\u0442\u0432\u0435\u0440\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c \u0438 \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0435\u0439 \u0438\u043d\u0444\u0440\u0430\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u044b \u2014 \u0432\u044b\u0440\u0430\u0441\u0442\u0438 \u0441 $21 \u043c\u043b\u0440\u0434 \u0434\u043e $51 \u043c\u043b\u0440\u0434 \u0437\u0430 \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0438\u043e\u0434. \u0421\u0430\u043c\u044b\u0439 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e\u0440\u0430\u0441\u0442\u0443\u0449\u0438\u0439 \u043f\u0443\u0442\u044c \u043a \u043c\u0435\u0440\u0447\u0430\u043d\u0442\u0443 \u2014 \u0443\u0436\u0435 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u044f\u043c\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0438. \u042d\u0442\u043e \u0441\u043e\u0444\u0442, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c \u043c\u0435\u0440\u0447\u0430\u043d\u0442 \u0438 \u0442\u0430\u043a \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0434\u0435\u043d\u044c.<\/p>\n<h2>3. \u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043d\u044b\u0439 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441 \u2014 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438\u0437 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0445 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432<\/h2>\n<p>\u0412\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438 vertical SaaS \u043e\u0441\u043e\u0431\u043e\u0433\u043e \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044f \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445-\u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0437\u0430\u0441\u043b\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442: \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u044b, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0449\u0438\u0435 \u043f\u043e \u0437\u0430\u043f\u0438\u0441\u0438.<\/p>\n<p>\u0421\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f. \u0421\u0430\u043b\u043e\u043d \u043a\u0440\u0430\u0441\u043e\u0442\u044b. \u0411\u0430\u0440\u0431\u0435\u0440\u0448\u043e\u043f. \u0424\u0438\u0442\u043d\u0435\u0441-\u0441\u0442\u0443\u0434\u0438\u044f. SPA.<\/p>\n<p>\u0423 \u0432\u0441\u0435\u0445 \u2014 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438 \u0442\u043e\u0442 \u0436\u0435 \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u044c:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u0420\u0435\u0433\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u044b\u0435 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u044b.<\/strong> \u041a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0440\u0438\u0436\u043a\u0443 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0440\u0430\u0437 \u2014 \u043e\u043d \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0435 \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u043d\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438.<\/li>\n<li><strong>\u041f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0435\u0436\u0438.<\/strong> \u0412\u0438\u0437\u0438\u0442\u044b \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0441 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0443\u0435\u043c\u043e\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0438\u043e\u0434\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u2014 \u0435\u0436\u0435\u043d\u0435\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e, \u0435\u0436\u0435\u043c\u0435\u0441\u044f\u0447\u043d\u043e, \u0435\u0436\u0435\u043a\u0432\u0430\u0440\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e.<\/li>\n<li><strong>\u0412\u044b\u0441\u043e\u043a\u0438\u0439 LTV.<\/strong> \u041b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442 \u0441\u0430\u043b\u043e\u043d\u0430 \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447\u0438 \u0434\u043e\u043b\u043b\u0430\u0440\u043e\u0432 \u043d\u0430 \u0433\u043e\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0442\u0435 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u0438\u0445 \u043b\u0435\u0442.<\/li>\n<li><strong>\u041f\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0434\u0435\u043d\u0435\u0436\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043a.<\/strong> \u0412\u044b\u0440\u0443\u0447\u043a\u0430 \u2014 \u043d\u0435 \u0441\u0435\u0437\u043e\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0438\u043a\u0438, \u0430 \u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043a \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0438\u0445 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0437\u0430\u043a\u0446\u0438\u0439.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u0414\u043b\u044f \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445-\u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u044d\u0442\u043e \u0438\u0434\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0443\u0431\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442 \u0434\u043b\u044f embedded finance: \u043d\u0435 \u043e\u0434\u043d\u0430 \u0430\u043d\u043e\u043d\u0438\u043c\u043d\u0430\u044f \u0442\u0440\u0430\u043d\u0437\u0430\u043a\u0446\u0438\u044f, \u0430 \u0434\u043e\u043b\u0433\u0438\u0435 \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0430\u0435\u043c\u044b\u0435 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430 \u0441 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c\u0438 \u2014 \u0433\u0434\u0435 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0432\u0438\u0437\u0438\u0442, \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0451\u0436 \u0438 \u043a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u043d\u0430\u044f \u0437\u0430\u043f\u0438\u0441\u044c \u0437\u0430\u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u044b \u0432 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0435.<\/p>\n<h2>4. BNPL: \u0433\u0434\u0435 embedded finance \u0432 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u0430\u0445 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e-\u043d\u0430\u0441\u0442\u043e\u044f\u0449\u0435\u043c\u0443 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u043d\u044b\u043c<\/h2>\n<p>\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0435\u0441\u0442\u044c \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u0435\u0435 \u0432\u0441\u0435\u0433\u043e \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u0440\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u043d\u043e\u0441\u0435 \u0432 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043d\u044b\u0435 \u0432\u0435\u0440\u0442\u0438\u043a\u0430\u043b\u0438, \u2014 \u044d\u0442\u043e Buy Now, Pay Later.<\/p>\n<p>\u041d\u0430 \u043c\u043d\u043e\u0433\u0438\u0445 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430\u0445 \u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0431\u0430\u0440\u044c\u0435\u0440 \u0434\u043b\u044f \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u0438 \u2014 \u0435\u0451 \u0446\u0435\u043d\u0430. \u041e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e \u044d\u0442\u043e \u0437\u0430\u043c\u0435\u0442\u043d\u043e \u0432 \u043a\u0440\u0430\u0441\u043e\u0442\u0435, \u044d\u0441\u0442\u0435\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0435, \u0441\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u0438 wellness. \u041a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442 \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432. \u041e\u043d \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0443. \u041e\u043d \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442 \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u0430. \u0415\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u043f\u044f\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u2014 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u043f\u043b\u0430\u0442\u0438\u0442\u044c \u0432\u0441\u044e \u0441\u0443\u043c\u043c\u0443 \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443.<\/p>\n<p>BNPL \u0443\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0431\u0430\u0440\u044c\u0435\u0440. \u0412\u043c\u0435\u0441\u0442\u043e <strong>$500 \u0441\u0435\u0433\u043e\u0434\u043d\u044f<\/strong> \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442 \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442 <strong>$40 \u0432 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446<\/strong>.<\/p>\n<p>\u041a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044f \u0440\u0430\u0441\u0442\u0451\u0442. \u0421\u0440\u0435\u0434\u043d\u0438\u0439 \u0447\u0435\u043a \u0440\u0430\u0441\u0442\u0451\u0442. \u0414\u043e\u0445\u043e\u0434 \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u0430 \u0440\u0430\u0441\u0442\u0451\u0442. \u042d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u043e \u0437\u0430\u0434\u043e\u043a\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d \u0432 \u0440\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b\u0435: \u043f\u043e \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0435 RBC Capital Markets, \u043e\u043f\u0446\u0438\u044f BNPL \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044e \u043d\u0430 20\u201330% \u0438 \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0438\u0439 \u0447\u0435\u043a \u043d\u0430 30\u201350%; \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0435\u0440\u0447\u0430\u043d\u0442\u043e\u0432 Klarna \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0440\u043e\u0441\u0442 \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0435\u0433\u043e \u0447\u0435\u043a\u0430 \u043d\u0430 45% \u043f\u0440\u0438 \u0440\u0430\u0437\u0431\u0438\u0432\u043a\u0435 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0435\u0436\u0430 \u043d\u0430 \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438. Healthcare-first BNPL-\u0438\u0433\u0440\u043e\u043a\u0438 \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0441\u043f\u0440\u043e\u0441 \u043d\u0430 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0435: Sunbit \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 60 000 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0430\u0439\u0434\u0435\u0440\u043e\u0432 \u0432 \u0441\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438, \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0441\u043a\u043e\u0439 \u044d\u0441\u0442\u0435\u0442\u0438\u043a\u0435 \u0438 \u0432\u0435\u0442\u0435\u0440\u0438\u043d\u0430\u0440\u0438\u0438, Cherry \u043e\u0431\u0441\u043b\u0443\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 50 000 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a \u0432 \u043f\u043b\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0445\u0438\u0440\u0443\u0440\u0433\u0438\u0438, \u0441\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u0438 \u0434\u0435\u0440\u043c\u0430\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438.<\/p>\n<h3>\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 BNPL \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u0430\u0445 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0433\u0434\u0435-\u043b\u0438\u0431\u043e \u0435\u0449\u0451<\/h3>\n<p>\u0412\u043e\u0442 \u0447\u0442\u043e \u0443\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445-\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0439. \u0412 e-commerce BNPL-\u043f\u0440\u043e\u0432\u0430\u0439\u0434\u0435\u0440 \u0441\u043a\u043e\u0440\u0438\u0442 \u043d\u0435\u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u0446\u0430: \u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439 \u0432\u0438\u0437\u0438\u0442, \u043a\u043e\u0440\u0437\u0438\u043d\u0430, \u043d\u043e\u043b\u044c \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438. \u0412 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0435 \u043f\u043e \u0437\u0430\u043f\u0438\u0441\u0438, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0449\u0435\u043c \u043d\u0430 vertical SaaS, \u00ab\u043d\u0435\u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u0446\u0430\u00bb \u043d\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442. \u041f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430 \u0443\u0436\u0435 \u0437\u043d\u0430\u0435\u0442:<\/p>\n<ul>\n<li>\u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e \u0432\u0438\u0437\u0438\u0442\u043e\u0432 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430 \u2014 \u043a\u0430\u043a \u0434\u0430\u0432\u043d\u043e \u0438 \u043a\u0430\u043a \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e \u043e\u043d \u0445\u043e\u0434\u0438\u0442;<\/li>\n<li>\u0442\u043e\u0447\u043d\u0443\u044e \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u0438, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u043e\u043d \u0437\u0430\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f;<\/li>\n<li>\u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u0438\u0437\u0438\u0442\u0430;<\/li>\n<li>\u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0438\u0439 \u0447\u0435\u043a \u0437\u0430 \u0432\u0441\u044e \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0439;<\/li>\n<li>\u0441\u0442\u0430\u0442\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0443 \u043d\u0435\u044f\u0432\u043e\u043a \u0438 \u043e\u0442\u043c\u0435\u043d.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u041a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442 \u0443\u0436\u0435 \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u044f\u0435\u0442 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0443. \u0411\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441 \u0443\u0436\u0435 \u0437\u043d\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430. BNPL \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043e\u0433\u0440\u043e\u043c\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0431\u044a\u0451\u043c \u0434\u043e\u043f\u043e\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0434\u043b\u044f \u0441\u043a\u043e\u0440\u0438\u043d\u0433\u0430 \u2014 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0431\u0435\u0441\u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u043e. \u0420\u0438\u0441\u043a-\u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438 \u043d\u0430 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u0442\u043e\u043d\u043a\u043e\u0433\u043e \u043a\u0440\u0435\u0434\u0438\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u0444\u0430\u0439\u043b\u0430 \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0432\u044b\u0448\u0435 approval rate \u043f\u0440\u0438 \u043c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0438\u0445 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f\u0445. \u0421\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0438\u043c\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0442\u044c \u043d\u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e standalone BNPL-\u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435.<\/p>\n<h3>\u0421\u0446\u0435\u043d\u0430\u0440\u0438\u0438, \u0433\u0434\u0435 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043d\u0430\u043a\u0430\u043f\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f<\/h3>\n<p>\u041f\u0440\u043e\u0439\u0434\u0438\u0442\u0435\u0441\u044c \u043f\u043e \u0432\u0435\u0440\u0442\u0438\u043a\u0430\u043b\u044f\u043c, \u0433\u0434\u0435 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0432\u0438\u0437\u0438\u0442 \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u0434\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e, \u0430 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u044b\u0435, \u2014 \u0438 \u043b\u043e\u0433\u0438\u043a\u0430 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u043e\u0447\u0435\u0432\u0438\u0434\u043d\u043e\u0439: \u043a\u043e\u0441\u043c\u0435\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0438 \u0438\u043d\u044a\u0435\u043a\u0446\u0438\u0438, \u0441\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0438 \u043e\u0440\u0442\u043e\u0434\u043e\u043d\u0442\u0438\u044f, \u044d\u0441\u0442\u0435\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043c\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438\u043d\u0430, \u043f\u043b\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u0445\u0438\u0440\u0443\u0440\u0433\u0438\u044f, \u043f\u0440\u0435\u043c\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0430\u043b\u043e\u043d\u044b, wellness- \u0438 longevity-\u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u044b, \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435, \u0444\u0438\u0442\u043d\u0435\u0441-\u0430\u0431\u043e\u043d\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u0438 \u043f\u0430\u043a\u0435\u0442\u044b \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0442\u0440\u0435\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u043e\u043a.<\/p>\n<p>\u041d\u0430\u0441\u0442\u043e\u044f\u0449\u0438\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0440\u044b\u0432 \u2014 \u0432 \u0442\u043e\u043c, <em>\u0433\u0434\u0435<\/em> \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0441\u0440\u043e\u0447\u043a\u0438. \u041d\u0435 \u043d\u0430 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u043d\u0435\u043c \u0441\u0430\u0439\u0442\u0435. \u041d\u0435 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u043d\u043e\u0433\u043e \u0437\u0430\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u0434\u043b\u0438\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0430\u043d\u043a\u0435\u0442\u044b. \u0412\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0433\u043e \u0444\u043b\u043e\u0443 \u0437\u0430\u043f\u0438\u0441\u0438: \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442 \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0434\u0443\u0440\u0443, \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0430\u0442\u0443 \u2014 \u0438 \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043e\u043f\u043b\u0430\u0442\u0438\u0442\u044c \u0447\u0430\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0435\u0441\u0442\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0437\u0430\u043f\u0438\u0441\u0438. \u0414\u043b\u044f \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430 \u044d\u0442\u043e \u0432\u044b\u0433\u043b\u044f\u0434\u0438\u0442 \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c\u044e \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u0430. \u0414\u043b\u044f \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430 \u2014 \u0440\u043e\u0441\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438. \u0414\u043b\u044f \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445-\u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u0430 \u2014 \u043e\u0431\u044a\u0451\u043c \u0442\u0440\u0430\u043d\u0437\u0430\u043a\u0446\u0438\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e \u0440\u0430\u043d\u044c\u0448\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043b\u043e.<\/p>\n<p>\u0418\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u043e\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043d\u044b\u0435 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0438 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c \u043e\u0434\u043d\u0438\u043c \u0438\u0437 \u043a\u0440\u0443\u043f\u043d\u0435\u0439\u0448\u0438\u0445 \u0434\u0440\u0430\u0439\u0432\u0435\u0440\u043e\u0432 \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430 BNPL \u0432 \u0431\u043b\u0438\u0436\u0430\u0439\u0448\u0438\u0435 \u0433\u043e\u0434\u044b.<\/p>\n<h2>5. \u0414\u0438\u043b\u0435\u043c\u043c\u0430 \u043b\u0438\u0434\u0435\u0440\u0430: \u0447\u0442\u043e \u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0441\u0432\u043e\u0439 \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a \u0443\u0436\u0435 \u0432\u044b\u0438\u0433\u0440\u0430\u043d<\/h2>\n<p>\u0412 \u0436\u0438\u0437\u043d\u0438 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0439 \u0443\u0441\u043f\u0435\u0448\u043d\u043e\u0439 \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445-\u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043d\u0430\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441 \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f.<\/p>\n<p>Uzum \u2014 \u0443\u0436\u0435 \u043b\u0438\u0434\u0435\u0440 \u0432 \u0423\u0437\u0431\u0435\u043a\u0438\u0441\u0442\u0430\u043d\u0435. Kaspi \u2014 \u0432 \u041a\u0430\u0437\u0430\u0445\u0441\u0442\u0430\u043d\u0435. Mercado Pago \u2014 \u0432 \u041b\u0430\u0442\u0438\u043d\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0410\u043c\u0435\u0440\u0438\u043a\u0435. Tabby \u0438 Tamara \u2014 \u0432 GCC. GCash \u2014 \u043d\u0430 \u0424\u0438\u043b\u0438\u043f\u043f\u0438\u043d\u0430\u0445. Nubank \u2014 \u0432 \u0411\u0440\u0430\u0437\u0438\u043b\u0438\u0438.<\/p>\n<p>\u0412\u0441\u0435 \u043e\u043d\u0438 \u0440\u0435\u0448\u0438\u043b\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0432\u0443\u044e \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0443 \u2014 \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u043a\u043b\u0438 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439. \u0414\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0438 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u043e\u0432. \u041d\u043e \u0443 \u0434\u043e\u043b\u0438 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430 \u0435\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u0442\u043e\u043b\u043e\u043a, \u0438 \u043f\u043e \u043c\u0435\u0440\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0431\u043b\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a \u043d\u0435\u043c\u0443 \u0440\u043e\u0441\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0437\u0430\u043c\u0435\u0434\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u2014 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u0441\u0442\u0430\u043b \u0445\u0443\u0436\u0435, \u0430 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a \u043d\u0430\u0441\u044b\u0449\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0438 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u0434\u043e\u0440\u043e\u0436\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u044b\u0434\u0443\u0449\u0435\u0433\u043e.<\/p>\n<p>\u0412 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441 \u0437\u0432\u0443\u0447\u0438\u0442 \u0443\u0436\u0435 \u043d\u0435 <em>\u00ab\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u0439\u0442\u0438 \u043d\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430?\u00bb<\/em>, \u0430 <em>\u00ab\u041a\u0430\u043a \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0434\u043b\u044f \u0442\u0435\u0445, \u043a\u0442\u043e \u0443\u0436\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430\u0448\u0435\u0439 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u043e\u0439?\u00bb<\/em> \u041a\u0430\u043a \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u0442\u044c LTV? \u041a\u0430\u043a \u0443\u043c\u043d\u043e\u0436\u0438\u0442\u044c \u0447\u0438\u0441\u043b\u043e \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0441\u0446\u0435\u043d\u0430\u0440\u0438\u0435\u0432 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f? \u041a\u0430\u043a \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c \u0438\u043d\u0444\u0440\u0430\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043e\u0439 \u0434\u043b\u044f \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430, \u0430 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043e\u043c \u043e\u043f\u043b\u0430\u0442\u044b?<\/p>\n<p>\u0411\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u0443\u0441\u043f\u0435\u0448\u043d\u044b\u0445 \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445\u043e\u0432 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u044e\u0442, \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u044f\u0441\u044c \u0432 \u044d\u043a\u043e\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b. \u041e\u043d\u0438 \u0445\u043e\u0442\u044f\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0432 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442 \u043e\u043f\u043b\u0430\u0442\u044b, \u043d\u043e \u0438 \u0432\u043e \u0432\u0441\u0435\u0445 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u0430\u0445 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430.<\/p>\n<p>\u0418 \u0432\u043e\u0442 \u0432 \u0447\u0451\u043c \u043f\u043e\u0434\u0432\u043e\u0445: \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0442\u044c \u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b, \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e. \u041d\u0443\u0436\u0435\u043d <strong>\u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442<\/strong>. \u0424\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e-\u043d\u0430\u0441\u0442\u043e\u044f\u0449\u0435\u043c\u0443 \u0446\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c, \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d \u0432 \u0435\u0436\u0435\u0434\u043d\u0435\u0432\u043d\u044b\u0435 \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430. \u0418\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u044d\u0442\u0438\u043c \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u044e\u0442 \u0432\u0435\u0440\u0442\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 SaaS-\u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b. \u041e\u043d\u0438 \u0437\u043d\u0430\u044e\u0442, \u043a\u0430\u043a \u0443\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0430 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u0430\u044f \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f. \u041e\u043d\u0438 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442 \u0435\u0451 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441-\u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u044b. \u041e\u043d\u0438 \u0441\u043e\u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0436\u0434\u0430\u044e\u0442 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0434\u0435\u043d\u044c.<\/p>\n<p>\u0414\u043b\u044f \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u0430\u043b\u043e\u043d\u043e\u043c \u0437\u0430\u043f\u0438\u0441\u044c \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430, \u0440\u0430\u0441\u0447\u0451\u0442 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u0438, \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u043f\u043b\u0430\u0442\u0430, \u043d\u0430\u0447\u0438\u0441\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0431\u043e\u043d\u0443\u0441\u043e\u0432, \u0432\u044b\u043f\u043b\u0430\u0442\u0430 \u043c\u0430\u0441\u0442\u0435\u0440\u0443 \u0438 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u043d\u0430\u044f \u0437\u0430\u043f\u0438\u0441\u044c \u2014 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e workflow. \u0414\u043b\u044f \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445-\u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0438\u0437 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u0448\u0430\u0433\u043e\u0432 \u2014 \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0441\u0446\u0435\u043d\u0430\u0440\u0438\u0439.<\/p>\n<blockquote>\n<p><strong>\u0411\u0443\u0434\u0443\u0449\u0435\u0435 \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445\u0430 \u2014 \u043d\u0435 \u0432 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0435\u0449\u0451 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430. \u041e\u043d\u043e \u0432 \u0442\u043e\u043c, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0432 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441-\u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u044b \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0439.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>\u0418\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u043e\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u0441\u0442\u0432\u043e \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445\u0430 \u0438 vertical SaaS \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435 \u00ab\u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e API\u00bb. \u042d\u0442\u043e \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0434\u0432\u0443\u0445 \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d: \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445 \u043f\u0440\u0438\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u0443\u044e \u044d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0442\u0438\u0437\u0443, vertical SaaS \u2014 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442, \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0438 \u0435\u0436\u0435\u0434\u043d\u0435\u0432\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442 \u0441 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u043e\u043c.<\/p>\n<h2>6. \u041a\u0435\u0439\u0441: Altegio \u00d7 Uzum<\/h2>\n<h3>\u041f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0430<\/h3>\n<p>Uzum \u2014 \u0432\u0435\u0434\u0443\u0449\u0430\u044f \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u0430\u044f \u044d\u043a\u043e\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430 \u0423\u0437\u0431\u0435\u043a\u0438\u0441\u0442\u0430\u043d\u0430: \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043f\u043b\u0435\u0439\u0441, \u0431\u0430\u043d\u043a \u0438 BNPL. \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u043e\u043d\u0430 \u0443\u0436\u0435 \u0432\u044b\u0438\u0433\u0440\u0430\u043b\u0430: \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u044b \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u0434\u043e\u043c\u0438\u043d\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434, \u043f\u043e\u043b\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0451\u0436\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0435\u043a. \u0421\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0440\u0443\u0431\u0435\u0436 \u2014 \u043e\u0444\u043b\u0430\u0439\u043d-\u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u043a\u0430 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433: \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0438 \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447 \u0441\u0430\u043b\u043e\u043d\u043e\u0432, \u043a\u043b\u0438\u043d\u0438\u043a, \u0431\u0430\u0440\u0431\u0435\u0440\u0448\u043e\u043f\u043e\u0432 \u0438 \u0444\u0438\u0442\u043d\u0435\u0441-\u0441\u0442\u0443\u0434\u0438\u0439, \u0433\u0434\u0435 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e \u0442\u0440\u0430\u043d\u0437\u0430\u043a\u0446\u0438\u0439 \u0432\u0441\u0451 \u0435\u0449\u0451 \u043f\u0440\u043e\u0445\u043e\u0434\u0438\u043b\u0438 \u043d\u0430\u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u043c\u0438, \u043d\u0435\u0432\u0438\u0434\u0438\u043c\u043e \u0434\u043b\u044f \u043b\u044e\u0431\u043e\u0439 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b. \u0418\u0434\u0442\u0438 \u043a \u043d\u0438\u043c \u043c\u0435\u0440\u0447\u0430\u043d\u0442 \u0437\u0430 \u043c\u0435\u0440\u0447\u0430\u043d\u0442\u043e\u043c \u043f\u0440\u044f\u043c\u044b\u043c\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0430\u043c\u0438 \u2014 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442 \u043f\u043e\u043f\u0430\u0441\u0442\u044c \u0440\u043e\u0432\u043d\u043e \u0432 \u0442\u0443 \u043b\u043e\u0432\u0443\u0448\u043a\u0443 CAC, \u043e\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u043d\u0443\u044e \u0432\u044b\u0448\u0435.<\/p>\n<h3>\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 Uzum \u0432\u044b\u0431\u0440\u0430\u043b vertical SaaS \u043a\u0430\u043a \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b<\/h3>\n<p>\u0412\u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u0442\u043e\u0433\u043e \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u0430\u043b\u044b \u00ab\u043e\u0442 \u0434\u0432\u0435\u0440\u0438 \u043a \u0434\u0432\u0435\u0440\u0438\u00bb, Uzum \u0440\u0435\u0448\u0438\u043b \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0441\u043e\u0444\u0442, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043d\u044b\u0439 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441 \u0436\u0438\u0432\u0451\u0442 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0434\u0435\u043d\u044c, \u2014 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043a\u0430\u043b\u0435\u043d\u0434\u0430\u0440\u044c \u0437\u0430\u043f\u0438\u0441\u0438. \u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043e\u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0435\u0440\u0447\u0430\u043d\u0442 \u043f\u0440\u0438\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442 \u043d\u0435 \u043e\u0434\u043d\u0443 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044e, \u0430 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043a \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u044f\u044e\u0449\u0438\u0445\u0441\u044f, \u0437\u0430\u043f\u043b\u0430\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445, \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u043f\u043b\u0430\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0437\u0430\u043a\u0446\u0438\u0439 \u2014 \u0438 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0441\u043a\u0443\u044e \u0431\u0430\u0437\u0443, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0437\u0430\u043f\u0438\u0441\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u043d\u043e\u0432\u0430 \u0438 \u0441\u043d\u043e\u0432\u0430.<\/p>\n<h3>\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 Altegio<\/h3>\n<p>Altegio \u2014 \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u043e\u0432 \u043f\u043e \u0437\u0430\u043f\u0438\u0441\u0438: 13 000+ \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u043e\u0432 \u0432 90+ \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0430\u0445. \u0412 \u0423\u0437\u0431\u0435\u043a\u0438\u0441\u0442\u0430\u043d\u0435 \u043e\u043d\u0430 \u0434\u0430\u043b\u0430 \u0442\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e: \u0443\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u0431\u0430\u0437\u0443 \u043e\u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0435\u0440\u0447\u0430\u043d\u0442\u043e\u0432, \u043e\u0442\u0440\u0430\u0441\u043b\u0435\u0432\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442, \u043d\u0430 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441 \u0443\u0436\u0435 \u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0435\u0436\u0435\u0434\u043d\u0435\u0432\u043d\u043e, \u0438 \u043d\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043b\u043e\u0439, \u0441\u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0440\u043e\u0432\u043d\u043e \u043f\u043e\u0434 \u0442\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u0441\u0442\u0432\u0430.<\/p>\n<h3>\u0410\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430 \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u0441\u0442\u0432\u0430<\/h3>\n<p>\u0417\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a \u0431\u044b\u043b \u0443\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d \u043a\u0430\u043a \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 go-to-market, \u0430 \u043d\u0435 \u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0432 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043f\u043b\u0435\u0439\u0441\u0435 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0439:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u0411\u0430\u043d\u0434\u043b.<\/strong> \u042d\u043a\u0441\u043a\u043b\u044e\u0437\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f \u0434\u043b\u044f \u043c\u0435\u0440\u0447\u0430\u043d\u0442\u043e\u0432: 0% \u044d\u043a\u0432\u0430\u0439\u0440\u0438\u043d\u0433 \u043f\u043e Uzum Visa, 30-\u0434\u043d\u0435\u0432\u043d\u044b\u0439 grace-\u043f\u0435\u0440\u0438\u043e\u0434 \u043f\u043e BNPL \u0438 \u0441\u043a\u0438\u0434\u043a\u0430 30% \u043d\u0430 Altegio.<\/li>\n<li><strong>\u0418\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f.<\/strong> Uzum POS, QR-\u043f\u043b\u0430\u0442\u0435\u0436\u0438, \u0431\u0430\u043d\u043a\u0438\u043d\u0433 \u0438 BNPL \u043d\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u044b \u0432 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0443 Altegio \u2014 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0451\u0436\u043d\u044b\u0435 \u043e\u043f\u0446\u0438\u0438 \u043f\u043e\u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438 workflow, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441 \u0443\u0436\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f.<\/li>\n<li><strong>\u0417\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a.<\/strong> \u0421\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0444\u043b\u0430\u0439\u043d-\u0441\u043e\u0431\u044b\u0442\u0438\u0435 \u0434\u043b\u044f 300+ \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 (U.Day), \u043a\u043e\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043b\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433 \u0438 performance-\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u043d\u0430 \u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u0440\u044b\u043d\u043a\u0435.<\/li>\n<li><strong>\u041f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0438.<\/strong> \u0412\u044b\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436 Uzum \u2014 \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 full-time \u043c\u0435\u043d\u0435\u0434\u0436\u0435\u0440\u0430, \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0441 \u0442\u0451\u043f\u043b\u044b\u043c\u0438 \u0438 \u0445\u043e\u043b\u043e\u0434\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043b\u0438\u0434\u0430\u043c\u0438 \u043f\u043e \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u043c\u0443 \u043f\u0438\u0442\u0447\u0443.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>\u0427\u0442\u043e \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0430\u0436\u0434\u0430\u044f \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0430<\/h3>\n<p><strong>\u041a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u044b<\/strong> \u2014 \u0441\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u044b \u043e\u043f\u043b\u0430\u0442\u044b (\u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u043f\u043b\u0430\u0442\u0430, QR, \u0440\u0430\u0441\u0441\u0440\u043e\u0447\u043a\u0430) \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044b\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u043f\u044b\u0442\u0430 \u0437\u0430\u043f\u0438\u0441\u0438. <strong>\u0421\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043d\u044b\u0435 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u044b<\/strong> \u2014 \u043d\u0438\u0436\u0435 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u044d\u043a\u0432\u0430\u0439\u0440\u0438\u043d\u0433\u0430, \u043c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0435 \u043d\u0435\u044f\u0432\u043e\u043a \u0431\u043b\u0430\u0433\u043e\u0434\u0430\u0440\u044f \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u043f\u043b\u0430\u0442\u0430\u043c \u0438 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u044d\u043a\u043e\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443 Uzum. <strong>Uzum<\/strong> \u2014 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u044d\u043a\u0432\u0430\u0439\u0440\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0439 GMV \u0438\u0437 \u0432\u0435\u0440\u0442\u0438\u043a\u0430\u043b\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0443\u044e \u0440\u0430\u043d\u044c\u0448\u0435 \u043d\u0435 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043b, \u043d\u043e\u0432\u044b\u0445 SMB-\u043c\u0435\u0440\u0447\u0430\u043d\u0442\u043e\u0432, \u043f\u043e\u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0434\u043b\u044f \u043a\u0440\u043e\u0441\u0441-\u0441\u0435\u0439\u043b\u0430 \u0441\u0432\u043e\u0438\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0438 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u044f\u044e\u0449\u0438\u0435\u0441\u044f \u0442\u043e\u0447\u043a\u0438 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0430, \u0432\u043e\u0437\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u044e\u0449\u0438\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0432 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435.<\/p>\n<h3>\u0412\u044b\u0432\u043e\u0434\u044b, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f<\/h3>\n<p>\u041c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c \u043d\u0435 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u0447\u043d\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0423\u0437\u0431\u0435\u043a\u0438\u0441\u0442\u0430\u043d\u0430. \u0422\u0430 \u0436\u0435 \u0430\u0440\u0445\u0438\u0442\u0435\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430 \u2014 \u0431\u0430\u043d\u0434\u043b + \u043d\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f + \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u044b\u0439 GTM + \u0432\u044b\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0438 \u2014 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u043c\u0430 \u043d\u0430 \u043b\u044e\u0431\u043e\u043c \u0440\u044b\u043d\u043a\u0435, \u0433\u0434\u0435 \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445-\u043b\u0438\u0434\u0435\u0440 \u0443\u043f\u0451\u0440\u0441\u044f \u0432 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043b\u043e\u043a \u043d\u0430\u0441\u044b\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f: \u041a\u0430\u0437\u0430\u0445\u0441\u0442\u0430\u043d, \u0418\u043d\u0434\u043e\u043d\u0435\u0437\u0438\u044f, \u041e\u0410\u042d, \u0411\u0440\u0430\u0437\u0438\u043b\u0438\u044f. \u041c\u0435\u043d\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u043f\u0435\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u2014 \u043b\u043e\u0433\u0438\u043a\u0430 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f.<\/p>\n<h2>7. Context is the new distribution<\/h2>\n<p>\u0413\u043e\u0434\u0430\u043c\u0438 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u044f\u043b\u0430 \u043c\u0430\u043d\u0442\u0440\u0443: <em>distribution is king<\/em>. \u0421\u0435\u0433\u043e\u0434\u043d\u044f \u043e\u043d\u0430 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u043e\u0431\u043d\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f.<\/p>\n<blockquote>\n<p><strong>Context is the new distribution.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>\u0424\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445 \u0443\u0436\u0435 \u0443\u043c\u0435\u0435\u0442 \u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u043f\u043b\u0430\u0442\u0435\u0436\u0438. \u0423\u043c\u0435\u0435\u0442 \u043a\u0440\u0435\u0434\u0438\u0442\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c. \u0423\u043c\u0435\u0435\u0442 BNPL. \u0422\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u043d\u0435 \u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u0439 \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c\u044e. \u0421\u043b\u043e\u0436\u043d\u0430\u044f \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u2014 \u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u043c\u0435\u0441\u0442\u0435 \u0432 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442: \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438 workflow, \u0432 \u0442\u0443 \u0441\u0430\u043c\u0443\u044e \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u0443, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u043e\u0435 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435.<\/p>\n<p>\u0418\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u044d\u0442\u0438\u043c \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u044e\u0442 \u0432\u0435\u0440\u0442\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 SaaS-\u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b.<\/p>\n<p>\u0421\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u044d\u0442\u0430\u043f \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445\u0430 \u2014 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u043e\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 \u043a \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438 \u0437\u0430 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u0432 \u0435\u0436\u0435\u0434\u043d\u0435\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441-\u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u0430\u0445 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0439. Vertical SaaS \u2014 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0440\u043e\u0441\u0442 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u044b\u043c. \u041d\u0430\u0437\u043e\u0432\u0451\u043c \u0432\u0435\u0449\u0438 \u0441\u0432\u043e\u0438\u043c\u0438 \u0438\u043c\u0435\u043d\u0430\u043c\u0438: \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435 Embedded Finance. \u042d\u0442\u043e <strong>Contextual Finance<\/strong>.<\/p>\n<h2>\u0413\u043e\u0442\u043e\u0432\u044b \u043e\u0431\u0441\u0443\u0434\u0438\u0442\u044c \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u0441\u0442\u0432\u043e?<\/h2>\n<p>Altegio \u0432\u044b\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0441 \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445-\u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438 \u0438 \u0431\u0430\u043d\u043a\u0430\u043c\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u044e\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0432 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043d\u044b\u0445 \u0432\u0435\u0440\u0442\u0438\u043a\u0430\u043b\u044f\u0445 Beauty, Wellness, Sport, Health \u0438 Auto, \u2014 \u043e\u0442 \u043a\u043e\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0431\u0430\u043d\u0434\u043b\u043e\u0432 \u0434\u043e \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0433\u043e White Label \u043f\u043e\u0434 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u0430 \u0441 \u044d\u043a\u0441\u043a\u043b\u044e\u0437\u0438\u0432\u043e\u043c \u043d\u0430 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0435.<\/p>\n<p>\u041f\u043e\u043b\u043d\u044b\u0439 \u043e\u0444\u0444\u0435\u0440: <a href=\"https:\/\/developer.alteg.io\/en\/fintech\">developer.alteg.io\/en\/fintech<\/a><br \/>\n\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c \u0440\u0430\u0437\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440: <a href=\"mailto:partner@alteg.io\">partner@alteg.io<\/a><\/p>\n<h2>\u0418\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a\u0438<\/h2>\n<ul>\n<li>RBC Capital Markets, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 <a href=\"https:\/\/www.cnbc.com\/2021\/09\/25\/why-retailers-are-embracing-buy-now-pay-later-financing-services.html\">CNBC<\/a> \u2014 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044f \u0441 BNPL +20\u201330%, \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0438\u0439 \u0447\u0435\u043a +30\u201350%<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.bain.com\/insights\/embedded-finance\/\">Bain &amp; Company, \u043e\u0442\u0447\u0451\u0442 Embedded Finance<\/a> \u2014 $7 \u0442\u0440\u043b\u043d \u043e\u0431\u044a\u0451\u043c\u0430 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0437\u0430\u043a\u0446\u0438\u0439 embedded finance \u0432 \u0421\u0428\u0410 \u043a 2026; \u0432\u044b\u0440\u0443\u0447\u043a\u0430 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c \u0438 \u0438\u043d\u0444\u0440\u0430\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u044b $21 \u043c\u043b\u0440\u0434 \u2192 $51 \u043c\u043b\u0440\u0434<\/li>\n<li>\u0414\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0435\u0440\u0447\u0430\u043d\u0442\u043e\u0432 Klarna, \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 <a href=\"https:\/\/solidgate.com\/blog\/buy-now-pay-later-bnpl-merchants-guide\/\">Solidgate<\/a> \u2014 +45% \u043a \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0435\u043c\u0443 \u0447\u0435\u043a\u0443 \u043f\u0440\u0438 \u043e\u043f\u043b\u0430\u0442\u0435 \u0432 \u0447\u0435\u0442\u044b\u0440\u0435 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438<\/li>\n<li>\u0411\u0435\u043d\u0447\u043c\u0430\u0440\u043a\u0438 CAC \u0432 \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445\u0435: <a href=\"https:\/\/prospeo.io\/s\/fintech-customer-acquisition-cost\">Prospeo<\/a>, <a href=\"https:\/\/youyaa.com\/marketing-knowledge\/real-cost-customer-acquisition-fintech-companies-2025\/\">Youyaa<\/a> \u2014 CAC +40\u201360% (2023\u20132025), +25\u201335%\/\u0433\u043e\u0434 \u0432 \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445\u0435<\/li>\n<li>\u0427\u0438\u0441\u043b\u043e \u043f\u0440\u043e\u0432\u0430\u0439\u0434\u0435\u0440\u043e\u0432 Sunbit \/ Cherry: <a href=\"https:\/\/withcherry.com\/blog\/sunbit-vs-carecredit\">\u0431\u043b\u043e\u0433 Cherry<\/a> \u2014 60 000+ \/ 50 000+ \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u0424\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445-\u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442\u0441\u044f, \u0430 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u0440\u0430\u0441\u0442\u0451\u0442. \u0421\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u2014 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442: vertical SaaS-\u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b, \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0435\u0436\u0435\u0434\u043d\u0435\u0432\u043d\u044b\u043c workflow \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430. \u041a\u0435\u0439\u0441 Altegio \u00d7 Uzum \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u043a\u0430\u043a \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c.<\/p>\n","protected":false},"author":41,"featured_media":23651,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[214,232],"tags":[386,389,383,392],"class_list":["post-23615","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-biznes","category-finansy","tag-bnpl","tag-embedded-finance","tag-fintech","tag-partnerships"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t<!-- All in One SEO Pro 5.0.1 - aioseo.com -->\n\t<meta name=\"description\" content=\"\u0424\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445-\u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442\u0441\u044f, \u0430 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u0440\u0430\u0441\u0442\u0451\u0442. \u0421\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u2014 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442: vertical SaaS-\u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b, \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0435\u0436\u0435\u0434\u043d\u0435\u0432\u043d\u044b\u043c workflow \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430. \u041a\u0435\u0439\u0441 Altegio \u00d7 Uzum \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u043a\u0430\u043a \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c.\" \/>\n\t<meta name=\"robots\" content=\"max-image-preview:large\" \/>\n\t<meta name=\"author\" content=\"Mike\"\/>\n\t<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\/\" \/>\n\t<meta name=\"generator\" content=\"All in One SEO Pro (AIOSEO) 5.0.1\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:locale\" content=\"ru_RU\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:site_name\" content=\"The Altegio Times - Online Booking and Business Management Media\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:title\" content=\"\u0421\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445\u0430 \u2014 \u043d\u0435 Embedded Finance, \u0430 Contextual Finance - The Altegio Times\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:description\" content=\"\u0424\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445-\u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442\u0441\u044f, \u0430 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u0440\u0430\u0441\u0442\u0451\u0442. \u0421\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u2014 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442: vertical SaaS-\u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b, \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0435\u0436\u0435\u0434\u043d\u0435\u0432\u043d\u044b\u043c workflow \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430. \u041a\u0435\u0439\u0441 Altegio \u00d7 Uzum \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u043a\u0430\u043a \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c.\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\/\" \/>\n\t\t<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-07-27T10:55:53+00:00\" \/>\n\t\t<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-07-27T14:24:59+00:00\" \/>\n\t\t<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n\t\t<meta name=\"twitter:title\" content=\"\u0421\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445\u0430 \u2014 \u043d\u0435 Embedded Finance, \u0430 Contextual Finance - The Altegio Times\" \/>\n\t\t<meta name=\"twitter:description\" content=\"\u0424\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445-\u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442\u0441\u044f, \u0430 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u0440\u0430\u0441\u0442\u0451\u0442. \u0421\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u2014 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442: vertical SaaS-\u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b, \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0435\u0436\u0435\u0434\u043d\u0435\u0432\u043d\u044b\u043c workflow \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430. \u041a\u0435\u0439\u0441 Altegio \u00d7 Uzum \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u043a\u0430\u043a \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c.\" \/>\n\t\t<script type=\"application\/ld+json\" class=\"aioseo-schema\">\n\t\t\t{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"BlogPosting\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/blog\\\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\\\/#blogposting\",\"name\":\"\\u0421\\u043b\\u0435\\u0434\\u0443\\u044e\\u0449\\u0438\\u0439 \\u043a\\u0430\\u043d\\u0430\\u043b \\u0440\\u043e\\u0441\\u0442\\u0430 \\u0444\\u0438\\u043d\\u0442\\u0435\\u0445\\u0430 \\u2014 \\u043d\\u0435 Embedded Finance, \\u0430 Contextual Finance - The Altegio Times\",\"headline\":\"\\u0421\\u043b\\u0435\\u0434\\u0443\\u044e\\u0449\\u0438\\u0439 \\u043a\\u0430\\u043d\\u0430\\u043b \\u0440\\u043e\\u0441\\u0442\\u0430 \\u0444\\u0438\\u043d\\u0442\\u0435\\u0445\\u0430 \\u2014 \\u043d\\u0435 Embedded Finance, \\u0430 Contextual Finance\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/blog\\\/author\\\/mike\\\/#author\"},\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/#organization\"},\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"url\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/07\\\/contextual_finance52.avif\",\"width\":1536,\"height\":1024},\"datePublished\":\"2026-07-27T10:55:53+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-27T14:24:59+00:00\",\"inLanguage\":\"ru\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/blog\\\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\\\/#webpage\"},\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/blog\\\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\\\/#webpage\"},\"articleSection\":\"\\u0411\\u0438\\u0437\\u043d\\u0435\\u0441, \\u0424\\u0438\\u043d\\u0430\\u043d\\u0441\\u044b, BNPL, embedded finance, fintech, partnerships, \\u041d\\u0435\\u043e\\u0431\\u044f\\u0437\\u0430\\u0442\\u0435\\u043b\\u044c\\u043d\\u043e, \\u041d\\u0435\\u043e\\u0431\\u044f\\u0437\\u0430\\u0442\\u0435\\u043b\\u044c\\u043d\\u043e\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/blog\\\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\\\/#breadcrumblist\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/#listItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/\",\"nextItem\":{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/blog\\\/category\\\/biznes\\\/#listItem\",\"name\":\"\\u0411\\u0438\\u0437\\u043d\\u0435\\u0441\"}},{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/blog\\\/category\\\/biznes\\\/#listItem\",\"position\":2,\"name\":\"\\u0411\\u0438\\u0437\\u043d\\u0435\\u0441\",\"item\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/blog\\\/category\\\/biznes\\\/\",\"nextItem\":{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/blog\\\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\\\/#listItem\",\"name\":\"\\u0421\\u043b\\u0435\\u0434\\u0443\\u044e\\u0449\\u0438\\u0439 \\u043a\\u0430\\u043d\\u0430\\u043b \\u0440\\u043e\\u0441\\u0442\\u0430 \\u0444\\u0438\\u043d\\u0442\\u0435\\u0445\\u0430 \\u2014 \\u043d\\u0435 Embedded Finance, \\u0430 Contextual Finance\"},\"previousItem\":{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/#listItem\",\"name\":\"Home\"}},{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/blog\\\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\\\/#listItem\",\"position\":3,\"name\":\"\\u0421\\u043b\\u0435\\u0434\\u0443\\u044e\\u0449\\u0438\\u0439 \\u043a\\u0430\\u043d\\u0430\\u043b \\u0440\\u043e\\u0441\\u0442\\u0430 \\u0444\\u0438\\u043d\\u0442\\u0435\\u0445\\u0430 \\u2014 \\u043d\\u0435 Embedded Finance, \\u0430 Contextual Finance\",\"previousItem\":{\"@type\":\"ListItem\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/blog\\\/category\\\/biznes\\\/#listItem\",\"name\":\"\\u0411\\u0438\\u0437\\u043d\\u0435\\u0441\"}}]},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/#organization\",\"name\":\"The Altegio Times\",\"description\":\"Online Booking and Business Management Media\",\"url\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/blog\\\/author\\\/mike\\\/#author\",\"url\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/blog\\\/author\\\/mike\\\/\",\"name\":\"Mike\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/blog\\\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\\\/#authorImage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/08ee2fbd89a696ea766a03686ad0e6d481253e1f368a48d13a0d0d038e6a8922?s=96&d=initials&r=g&initials=Mi\",\"width\":96,\"height\":96,\"caption\":\"Mike\"}},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/blog\\\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\\\/#webpage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/blog\\\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\\\/\",\"name\":\"\\u0421\\u043b\\u0435\\u0434\\u0443\\u044e\\u0449\\u0438\\u0439 \\u043a\\u0430\\u043d\\u0430\\u043b \\u0440\\u043e\\u0441\\u0442\\u0430 \\u0444\\u0438\\u043d\\u0442\\u0435\\u0445\\u0430 \\u2014 \\u043d\\u0435 Embedded Finance, \\u0430 Contextual Finance - The Altegio Times\",\"description\":\"\\u0424\\u0438\\u043d\\u0442\\u0435\\u0445-\\u043f\\u0440\\u043e\\u0434\\u0443\\u043a\\u0442\\u044b \\u0441\\u0445\\u043e\\u0434\\u044f\\u0442\\u0441\\u044f, \\u0430 \\u0441\\u0442\\u043e\\u0438\\u043c\\u043e\\u0441\\u0442\\u044c \\u043f\\u0440\\u0438\\u0432\\u043b\\u0435\\u0447\\u0435\\u043d\\u0438\\u044f \\u0440\\u0430\\u0441\\u0442\\u0451\\u0442. \\u0421\\u043b\\u0435\\u0434\\u0443\\u044e\\u0449\\u0438\\u0439 \\u043a\\u0430\\u043d\\u0430\\u043b \\u0440\\u043e\\u0441\\u0442\\u0430 \\u2014 \\u043a\\u043e\\u043d\\u0442\\u0435\\u043a\\u0441\\u0442: vertical SaaS-\\u043f\\u043b\\u0430\\u0442\\u0444\\u043e\\u0440\\u043c\\u044b, \\u0432\\u043b\\u0430\\u0434\\u0435\\u044e\\u0449\\u0438\\u0435 \\u0435\\u0436\\u0435\\u0434\\u043d\\u0435\\u0432\\u043d\\u044b\\u043c workflow \\u0441\\u0435\\u0440\\u0432\\u0438\\u0441\\u043d\\u043e\\u0433\\u043e \\u0431\\u0438\\u0437\\u043d\\u0435\\u0441\\u0430. \\u041a\\u0435\\u0439\\u0441 Altegio \\u00d7 Uzum \\u043f\\u043e\\u043a\\u0430\\u0437\\u044b\\u0432\\u0430\\u0435\\u0442, \\u043a\\u0430\\u043a \\u0440\\u0430\\u0431\\u043e\\u0442\\u0430\\u0435\\u0442 \\u043c\\u043e\\u0434\\u0435\\u043b\\u044c.\",\"inLanguage\":\"ru\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/#website\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/blog\\\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\\\/#breadcrumblist\"},\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/blog\\\/author\\\/mike\\\/#author\"},\"creator\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/blog\\\/author\\\/mike\\\/#author\"},\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"url\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/07\\\/contextual_finance52.avif\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/blog\\\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\\\/#mainImage\",\"width\":1536,\"height\":1024},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/blog\\\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\\\/#mainImage\"},\"datePublished\":\"2026-07-27T10:55:53+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-27T14:24:59+00:00\"},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/\",\"name\":\"The Altegio Times\",\"description\":\"Online Booking and Business Management Media\",\"inLanguage\":\"ru\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/alteg.io\\\/ru\\\/#organization\"}}]}\n\t\t<\/script>\n\t\t<!-- All in One SEO Pro -->\r\n\t\t<title>\u0421\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445\u0430 \u2014 \u043d\u0435 Embedded Finance, \u0430 Contextual Finance - The Altegio Times<\/title>\n\n","aioseo_head_json":{"title":"\u0421\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445\u0430 \u2014 \u043d\u0435 Embedded Finance, \u0430 Contextual Finance - The Altegio Times","description":"\u0424\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445-\u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442\u0441\u044f, \u0430 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u0440\u0430\u0441\u0442\u0451\u0442. \u0421\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u2014 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442: vertical SaaS-\u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b, \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0435\u0436\u0435\u0434\u043d\u0435\u0432\u043d\u044b\u043c workflow \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430. \u041a\u0435\u0439\u0441 Altegio \u00d7 Uzum \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u043a\u0430\u043a \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c.","canonical_url":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\/","robots":"max-image-preview:large","keywords":"","webmasterTools":{"miscellaneous":""},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\/#blogposting","name":"\u0421\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445\u0430 \u2014 \u043d\u0435 Embedded Finance, \u0430 Contextual Finance - The Altegio Times","headline":"\u0421\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445\u0430 \u2014 \u043d\u0435 Embedded Finance, \u0430 Contextual Finance","author":{"@id":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/author\/mike\/#author"},"publisher":{"@id":"https:\/\/alteg.io\/ru\/#organization"},"image":{"@type":"ImageObject","url":"https:\/\/alteg.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/contextual_finance52.avif","width":1536,"height":1024},"datePublished":"2026-07-27T10:55:53+00:00","dateModified":"2026-07-27T14:24:59+00:00","inLanguage":"ru","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\/#webpage"},"isPartOf":{"@id":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\/#webpage"},"articleSection":"\u0411\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441, \u0424\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u044b, BNPL, embedded finance, fintech, partnerships, \u041d\u0435\u043e\u0431\u044f\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e, \u041d\u0435\u043e\u0431\u044f\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\/#breadcrumblist","itemListElement":[{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/alteg.io\/ru\/#listItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/alteg.io\/ru\/","nextItem":{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/category\/biznes\/#listItem","name":"\u0411\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441"}},{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/category\/biznes\/#listItem","position":2,"name":"\u0411\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441","item":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/category\/biznes\/","nextItem":{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\/#listItem","name":"\u0421\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445\u0430 \u2014 \u043d\u0435 Embedded Finance, \u0430 Contextual Finance"},"previousItem":{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/alteg.io\/ru\/#listItem","name":"Home"}},{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\/#listItem","position":3,"name":"\u0421\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445\u0430 \u2014 \u043d\u0435 Embedded Finance, \u0430 Contextual Finance","previousItem":{"@type":"ListItem","@id":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/category\/biznes\/#listItem","name":"\u0411\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441"}}]},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/alteg.io\/ru\/#organization","name":"The Altegio Times","description":"Online Booking and Business Management Media","url":"https:\/\/alteg.io\/ru\/"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/author\/mike\/#author","url":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/author\/mike\/","name":"Mike","image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\/#authorImage","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/08ee2fbd89a696ea766a03686ad0e6d481253e1f368a48d13a0d0d038e6a8922?s=96&d=initials&r=g&initials=Mi","width":96,"height":96,"caption":"Mike"}},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\/#webpage","url":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\/","name":"\u0421\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445\u0430 \u2014 \u043d\u0435 Embedded Finance, \u0430 Contextual Finance - The Altegio Times","description":"\u0424\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445-\u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442\u0441\u044f, \u0430 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u0440\u0430\u0441\u0442\u0451\u0442. \u0421\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u2014 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442: vertical SaaS-\u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b, \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0435\u0436\u0435\u0434\u043d\u0435\u0432\u043d\u044b\u043c workflow \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430. \u041a\u0435\u0439\u0441 Altegio \u00d7 Uzum \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u043a\u0430\u043a \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c.","inLanguage":"ru","isPartOf":{"@id":"https:\/\/alteg.io\/ru\/#website"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\/#breadcrumblist"},"author":{"@id":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/author\/mike\/#author"},"creator":{"@id":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/author\/mike\/#author"},"image":{"@type":"ImageObject","url":"https:\/\/alteg.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/contextual_finance52.avif","@id":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\/#mainImage","width":1536,"height":1024},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\/#mainImage"},"datePublished":"2026-07-27T10:55:53+00:00","dateModified":"2026-07-27T14:24:59+00:00"},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/alteg.io\/ru\/#website","url":"https:\/\/alteg.io\/ru\/","name":"The Altegio Times","description":"Online Booking and Business Management Media","inLanguage":"ru","publisher":{"@id":"https:\/\/alteg.io\/ru\/#organization"}}]},"og:locale":"ru_RU","og:site_name":"The Altegio Times - Online Booking and Business Management Media","og:type":"article","og:title":"\u0421\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445\u0430 \u2014 \u043d\u0435 Embedded Finance, \u0430 Contextual Finance - The Altegio Times","og:description":"\u0424\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445-\u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442\u0441\u044f, \u0430 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u0440\u0430\u0441\u0442\u0451\u0442. \u0421\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u2014 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442: vertical SaaS-\u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b, \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0435\u0436\u0435\u0434\u043d\u0435\u0432\u043d\u044b\u043c workflow \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430. \u041a\u0435\u0439\u0441 Altegio \u00d7 Uzum \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u043a\u0430\u043a \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c.","og:url":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\/","article:published_time":"2026-07-27T10:55:53+00:00","article:modified_time":"2026-07-27T14:24:59+00:00","twitter:card":"summary_large_image","twitter:title":"\u0421\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445\u0430 \u2014 \u043d\u0435 Embedded Finance, \u0430 Contextual Finance - The Altegio Times","twitter:description":"\u0424\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445-\u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u0441\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442\u0441\u044f, \u0430 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u0440\u0430\u0441\u0442\u0451\u0442. \u0421\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u2014 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442: vertical SaaS-\u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u044b, \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0435\u0436\u0435\u0434\u043d\u0435\u0432\u043d\u044b\u043c workflow \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430. \u041a\u0435\u0439\u0441 Altegio \u00d7 Uzum \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u043a\u0430\u043a \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c."},"aioseo_meta_data":{"post_id":"23615","title":null,"description":null,"keywords":null,"keyphrases":{"focus":{"keyphrase":"","score":0,"analysis":{"keyphraseInTitle":{"score":0,"maxScore":9,"error":1}}},"additional":[]},"canonical_url":null,"og_title":null,"og_description":null,"og_object_type":"default","og_image_type":"default","og_image_custom_url":null,"og_image_custom_fields":null,"og_custom_image_width":null,"og_custom_image_height":null,"og_video":"","og_custom_url":null,"og_article_section":null,"og_article_tags":null,"twitter_use_og":true,"twitter_card":"default","twitter_image_type":"default","twitter_image_custom_url":null,"twitter_image_custom_fields":null,"twitter_title":null,"twitter_description":null,"schema_type":"default","schema_type_options":null,"pillar_content":false,"robots_default":true,"robots_noindex":false,"robots_noarchive":false,"robots_nosnippet":false,"robots_nofollow":false,"robots_noimageindex":false,"robots_noodp":false,"robots_notranslate":false,"robots_max_snippet":"-1","robots_max_videopreview":"-1","robots_max_imagepreview":"large","tabs":null,"priority":null,"frequency":"default","local_seo":null,"created":"2026-07-27 11:00:54","updated":"2026-07-27 14:26:05","seo_analyzer_scan_date":"2026-07-27 14:26:05","primary_term":null,"og_image_url":null,"og_image_width":null,"og_image_height":null,"twitter_image_url":null,"schema":{"blockGraphs":[],"customGraphs":[],"default":{"data":{"Article":[],"Course":[],"Dataset":[],"FAQPage":[],"Movie":[],"Person":[],"Product":[],"ProductReview":[],"Car":[],"Recipe":[],"Service":[],"SoftwareApplication":[],"WebPage":[]},"graphName":"BlogPosting","isEnabled":true},"graphs":[]},"limit_modified_date":false,"ai":{"faqs":[],"keyPoints":[],"schemas":[],"titles":[],"descriptions":[],"socialPosts":{"email":{"subject":"","preview":"","content":""},"linkedin":[],"twitter":[],"facebook":[],"instagram":[]}},"breadcrumb_settings":null},"aioseo_breadcrumb":"<div class=\"aioseo-breadcrumbs\"><span class=\"aioseo-breadcrumb\">\n\t<a href=\"https:\/\/alteg.io\/ru\/\" title=\"Home\">Home<\/a>\n<\/span><span class=\"aioseo-breadcrumb-separator\">\u203a<\/span><span class=\"aioseo-breadcrumb\">\n\t<a href=\"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/category\/biznes\/\" title=\"\u0411\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\">\u0411\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441<\/a>\n<\/span><span class=\"aioseo-breadcrumb-separator\">\u203a<\/span><span class=\"aioseo-breadcrumb\">\n\t\u0421\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445\u0430 \u2014 \u043d\u0435 Embedded Finance, \u0430 Contextual Finance\n<\/span><\/div>","aioseo_breadcrumb_json":[{"label":"Home","link":"https:\/\/alteg.io\/ru\/"},{"label":"\u0411\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441","link":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/category\/biznes\/"},{"label":"\u0421\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445\u0430 \u2014 \u043d\u0435 Embedded Finance, \u0430 Contextual Finance","link":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/sleduyushchiy-kanal-rosta-finteha-contextual-finance\/"}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23615","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/41"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23615"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23615\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":23678,"href":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23615\/revisions\/23678"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23651"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23615"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23615"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/alteg.io\/ru\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23615"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}